商务部定于2025年10月29日（星期三）15：00在部机关新闻发布厅举行城市商业体系建设专题新闻发布会优股平台。
中国证券报记者：《方案》提出优股平台，支持“商业+旅游”“商业+文化”融合发展，引导城市商业设施与旅游景点、历史建筑、演艺场馆等协同联动。请问文化和旅游部在促进文商旅融合发展方面有哪些具体举措？
赵建军：文化和旅游具有涉及面广、带动力强、开放度高的特点，当前，文化、旅游与商业等领域的融合日益广泛，“文旅+百业”“百业+文旅”催生出更多广受欢迎的新业态、新场景。文商旅融合发展已成为顺应时代发展潮流、满足人民美好生活需要的重要方面。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》，明确提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”的任务。本次印发的《方案》进一步聚焦文旅与商业的融合，提出了多项促进文商旅融合发展的具体举措，下一步，文化和旅游部将从三个方面推进相关工作：
一是推动文旅产业赋能城市更新。鼓励各地合理利用城市存量商业设施、老旧厂房、老旧街区、历史建筑、工业遗产等存量空间，以创意赋能、风貌改造、业态提升等方式，发展文化娱乐、创意设计、数字艺术、沉浸式体验、旅游演艺等各类文化和旅游业态，盘活存量空间，拓展文旅消费新场景，实现功能转换、活力提升。持续开展全国文化和旅游消费促进活动，深入实施“百城百区”“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推进文旅产品创新、业态创新、技术创新、服务创新，丰富消费场景。
二是推动文商旅融合载体焕新。文化和旅游部已在全国确定了三批345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，大多数都是以文商旅融合为典型业态。今年9月中旬我们在2025中国文化旅游产业博览会期间举办了文商旅融合发展交流促进活动，指导有关机构联合发布《文商旅融合发展倡议》，凝聚文商旅融合发展的行业共识。下一步，将会同商务部等部门引导特色商业街、创意街区、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区等街区创新发展，在城市中心区域、重点步行街（商圈）、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区培育一批大型商业综合体。通过标准制定、典型推介等形式，支持发展更多集文化体验、旅游休闲、商业消费于一体的文商旅综合体。支持发展“旅游+演艺”“旅游+购物”“旅游+餐饮”等融合模式，发展夜间文旅经济，丰富体验内容，拓展消费链条。
三是支持文商旅业态创新。引导旅游景点、演艺场馆等与城市商业设施协同联动，开发富含地域特色的文旅产品及服务。支持非遗相关产品和服务进入有关消费场所，深入开展四季非遗购物月活动。引导各地深入挖掘所在地特色文化资源优股平台，将文化元素融入到旅游产品和商业活动中，培育特色文化主题IP，开发时尚国潮产品，推出各具特色的文商旅融合产品，打造具有创新性和吸引力的沉浸式文旅体验空间，让游客在购物、休闲的同时，感受浓厚的文化氛围。
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